Создание лендингов

Где применяются лендинги?

• При проведении кампаний через контекстную рекламу (такие страницы оптимизируются и затачиваются под определенные ключевые запросы в поисковых системах).
• Для рекламирования информационных продуктов (книг, курсов) на блогерских сайтах, где они продаются (по партнерским программам, например).
• При различных рассылках, спаме.
• В соцсетях при рекламе товаров (могут быть направлены на формирование подписной базы).

Почему востребованы?

Исходя из перечисленных сфер применения, можно отметить, что наиболее значимыми причинами, чтобы заказать лендинг, становятся:

• Потребность в мотивации потребителей зарегистрироваться или подписаться на рассылку.
• Необходимость повышения активности пользователей во время проведения акций.
• Распространение софта (целевая страница при этом должна максимально способствовать желанию скачать предлагаемые программы).

• Продающая – продать товар или услугу.
• Регистрационная – заставить зарегистрироваться. Эта страница используется на большинстве сервисах в роли главной. Достаточно открыть тот же ВКонтакте, и Вы увидите ее.
• Подписная – подписаться на рассылку. Посетитель оставляет свои контактные данные и пополняет тем самым базу подписчиков.

• самостоятельная страница,
• микросайт,
• основной сайт,
• лендо-сайт.

Прежде чем заказать лендинг пейдж, необходимо выбрать ее вид. Это может быть:

• Рекламная страница с текстовой, графической и видеоинформацией о продукте.
• Лид-страница (Lead Capture) с формой опросника для сбора информации о потребителях за счет заполнения краткой анкеты.
• «Вирусная» страница без явной рекламы товара, воспринимающаяся как интерактивное развлечение и позволяющая в ненавязчивой форме проникнуться доверием к марке.

• «легкость» дизайна, не перегруженного графикой, и простота интерфейса для максимально полного восприятия информации;
• отсутствие рекламы, ведь она сама по себе считается рекламой;
• присутствие только той информации, которая непосредственно касается конверсии и «склоняет» пользователей к конкретному действию;
• наличие контентной структуры: картинка, текст и т.д.

Продающие страницы состоят из следующих элементов:

• Основного заголовка, задача которого заключается в вовлечении и удержании клиентов.
• Подзаголовка, раскрывающего смысл основного заголовка и еще больше привлекающего внимание к товару, услуге.
• Контента с картинками, схемами и таблицами, обеспечивающего донесение важной информации.
• Отзывов клиентов о продукции.
• Цены (со скидкой, например). Лендинг страница может создавать ажиотаж дефицита товара за счет ограничения по его количеству, специальной акции и др.
• Призыва к действию с подробным описанием того, что следует сделать для приобретения продукта.
• Гарантий, которые будут являться залогом возврата денежных средств и наталкивать на мысль, что посетитель ничего не теряет при покупке.
• Кнопок (заказать, купить, подписаться).
• Бонусов (дополнительные товары к основному).
• Ответов на часто задаваемые вопросы.

1. Нацеленность на результаты, одним из которых будет высокая конверсия. Добавляя тот или иной блок, надо понимать, как он поможет в достижении целей.
2. Грамотный дизайн. Структура сайта должна быть максимально простой и понятной. Необходимо, чтобы дизайн лендинга был грамотным и нераздражающим, все картинки – четкими, а описания – короткими и емкими. Основная информация, ради которой и происходило создание лендинга, должна быть на виду и бросаться в глаза.
3. Тематический трафик и релевантность. Переходя на страницу, пользователь должен примерно представлять, что он получит.
4. Почему именно вы? Следует продумать, чем ваше предложение отличается от тысяч аналогичных. Именно на положительном факторе рекомендуется акцентировать внимание.
5. Повышение доверия и психологические аспекты. Ресурс станет пустой тратой денег, если не будет вызывать доверия потенциального покупателя. Оно растет за счет отзывов, реальных лайков социальных сетей, гарантии возврата денежных средств. Ключом к успеху могут также быть акции и скидки, подарки, розыгрыши и распродажи.